苏宁与PPTV联姻后行业“竞争指数”大幅提升

大熊

近日，PPTV聚力管委会主席范志军预言2-3年内上市的消息震动了整个视频行业，揭开了苏宁与PPTV全面融合和行业变革的大幕。

融合发展的一年来，苏宁云商作为大股东，与PPTV聚力在经营体系上建立起了顺畅的协同机制。在会员共享、数据打通、智能终端发展、视频电子商务和大数据方面，双方都进行了很多的有效业务互动，取得了实质性融合，PPTV聚力实现了业务的快速增长。其最新内部数据显示，截至目前，PPTV聚力PC客户端下载量已破10亿大关，注册用户数愈1.5亿。

而一向重视多屏互动的PPTV聚力在APP移动端方面的影响力也不容小觑，目前移动端总安装量已超2.8亿，移动端月活跃用户过亿，在总用户/总流量中占比为64%，移动端广告投放量在中高端品牌中占比超50%，体现出强大的品牌号召力和营销力。

而在与同行业竞争品牌的数据对比中，PPTV聚力的“竞争指数”也在不断提升，甚至出现赶超和领先的趋势。据悉，截止到2014年6月，PPTV日均覆盖用户数达到4264万，日均VV达到约2.8亿，而艾瑞当月同期发布的视频行业报告中显示，优酷土豆日均覆盖人数4041.9万人。在营销数据方面，双方第三季度财报中显示，PPTV聚力和苏宁旗下的丸悦超市共亏损1.51亿元，而优酷土豆Q3净亏损人民币1.814亿元，可见视频行业“烧钱”大战中，“小心驶得万年船”的PPTV聚力也存在不少优势。

纵观2014年全年，PPTV聚力以体育、娱乐为强势核心的内容差异化战略收效显著，为其多屏流量持续稳步提升奠定了坚实基础。体育内容方面，PPTV第1体育全赛季将呈现380场比赛，目前为止，平均每轮流量均超5000万，单场同时在线超800万，全网流量NO.1、球迷关注NO.1和直播技术NO.1缔造名副其实的“英超第1主场”，全面布局“体育生态”产业链;独播娱乐内容方面，江苏卫视《最强天团》在PPTV聚力平台播放量目前已突破2亿大关，活动线上投票总数达30.3亿，微博“最强粉丝团”话题关注度超过5000万，均创下网络视频领域用户活动的新高，结合受到外界强烈关注的9月底上海外滩震旦巨幕的“最强粉丝团”线下互动活动，一举打造了PPTV聚力O2O联动运营的年度最佳案例;外购版权内容方面，PPTV聚力针对年轻目标群体及其特定视频需求，独家发布了“海网剧”战略，聚焦8-10分钟的海外热播网络短剧，韩国网络剧《后遗症》播放量破6000万收官后，《人形的家》完美接档，PPTV聚力“始终和你同一频道”的理念全面奏效。作为业内首家与海外的电视台、网络剧制作单位开展合作开，引进优质网络剧资源的视频媒体平台，PPTV聚力方面也表示将不断发力海外剧市场，并进一步扩大用户群体，加强与粉丝之间的互动，推动PPTV聚力朝着娱乐互动视频新媒体的品牌方向发展。

入主家庭互联网也是PPTV聚力近期谋划的一大战略任务，根据行业最新研究，智能电视终端上的广告播放次数已发展成为视频广告增速最快的终端，客厅大屏幕爆发出的潜力将为PPTV聚力等网络视频企业提供无限的想象空间。随着苏宁全面加大投入，PPTV聚力将在进军家庭互联网的战略道路上获取更为强大的资源支撑和战略服务，在行业内部保持自身优势并通过纵向拉伸求增长的同时，寻求行业外横向跨界的延展力突破。而苏宁云商作为互联网零售业最强大的平台商之一，在硬件、电商渠道方面的优势不言自明，与PPTV聚力的深度融合无疑将助力其在内容领域的强势发展，加强其在硬件、软件，外加销售渠道三位一体的资源整合，在“视频+电商”的全产业链布局竞争中夺取更多优势，加快企业的转型升级。